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王利阳博客

一个电商人,半个自媒体、半个营销人、半个分析师、半个创业者、一个研究者,不是正常人。 约稿、采访、咨询、交流,联系QQ:644756798;新浪微博:王利阳EC。

张小龙 马化腾 微信

张小龙莫慌 马化腾莫急 你们要好好的 微信还有时间

有感而发的一篇《张小龙神话已破灭 马化腾改接管微信了》引发了不小的争论,很多人认可我的说法,也有一些人说我这是在挑拨马张二人的关系,这个真没有,还有读者说换个人也能将微信做成今天的规模,你觉得呢?

古云:“谋事在人,成事在天”,没有张小龙还真不一定能有今天的微信,成功的很大一部分因素就是时运,赶上了时运能成就大业,马化腾、马云、李彦宏都是赶上时运的人,比他们有能力的大有人在,不过,时运不济那没办法。张小龙正巧赶上了移动IM的市场变革,当然他若是扶不起的阿斗,也不可能有今天的微信,所以别小瞧张小龙先生,成功是能力+运气结合产生的。

我之所以建议张小龙先生从微信的战车上隐退下来去做更多的产品创新是有原因的。

第一,作为极客,能把微信发展到今天的规模已经算是到了极限,他已经不适合呆在这个充满“尔虞我诈”的位置上了,极客应该继续去做极客的事,管微信这摊子事真是劳心劳神又不讨好。对于张来讲,与其被束缚了手脚还不如借着微信打下来的名声去创造更多的新产品,若腾讯给张小龙一个创新战略部门带领的话,对张、对腾讯都是好事。

第二,微信关乎整个腾讯的未来,移动互联网时代,马化腾、马云、李彦宏都在胆战心惊,一步差池,就可能满盘皆输,要知道电商和支付都是战略意义重大的产品,马化腾迟早会全权过问微信的事,张坚持下去也没太大意思。张的历史使命已经告一段落,接下来张还可以有更多有价值的事情去做,何必单恋微信一枝花呢?马上有房、马上有车、马上有钱、马上有对象、马上有一切,但是“马”上不能有个“小龙”吧?

第三,超级极客还是不要趟大公司政治的浑水了。程苓峰先后的两篇《张小龙想微信成为“方舟”吗?》和《从腾讯新晋大员看其管理与政治脉络》让我们了解到,其实大公司的内部可能都不是那么和谐的,多少都会有利益集团在里面。微信在腾讯内部太过耀眼了,或许已经让很多人感到刺眼了,出于保护张的目的,马也应该给张挂一个“微信之父”的头衔,然后转一个更合适的岗位。当然张有意转型管理职位,卷进腾讯的政治纷争可另说。

第四,在微信上附加其他业务已是不可逆的事实;马化腾必须借势微信一拼,有很多人对微信电商和支付表示怀疑,觉得其言过其实了,包括我本人在内,但从腾讯的角度看,不借势微信那还有其他办法突围电商么?腾讯在电商上也搞了很多年了,但一直不见起色,而微信电商、微信支付的概念一出,马云都颤抖了。我还是那句话,微信做电商和支付不一定对,但是确实是难得可贵的机会。张不同意会有用么?

古之贤臣多有因功成身退而换得一生平安而被津津乐道者,也有自恃清高最终落个灭门抄家的下场的,虽然今时不同往日,但道理还是那么个道理,现在就看张本人更追求什么了。继续追求极客精神或许还会被津津乐道,并有机会成为国内的乔布斯而被后人敬仰,若不舍对微信的情谊最后被逼宫下位就有些尴尬了。也许你会说乔布斯也曾被迫下岗,最终重回苹果才创造了近日伟业,但乔布斯是乔布斯,张小龙是张小龙,或许会存在巧合,但绝对不会完全一样。

说来说去,还是对张小龙先生的处境感到担忧,不过对于张小龙本人来讲也没什么好慌的,想继续做微信谁也拦不住,被逼急的话,此处不留爷自有留爷处,以张小龙的名气想要出去单干,风投排着队等着送钱。

小马哥也不用太着急,微信现在还有时间。腾讯在移动互联网领域的主要对手就是阿里,阿里现在在主推三款移动端产品,微淘、淘点点、来往,这三款产品与微信要做的事有很多重合,不过这三款产品一时半会还无法威胁到微信,微信至少领先阿里半年时间。半年之后,腾讯与阿里就要进入决胜阶段了。

这半年内,微信内部不宜出现大波动,将帅和是最基础的保证。不过,马化腾还是得给张小龙下两个指标让他去挑战,第一是微信国际化发展;第二是微信能孵化出多少新业务,尤其是电商、支付和O2O。张小龙做到了,其他人也就别不服了,能力在那摆着呢,做不到的话,马亲自挂帅微信将变得有可能了。当然,成与不成不是张一个人的事,这半年马还得帮张一把,最起码解决下大公司的政治纷争。

最后切题说说一句,张小龙莫慌,马化腾莫急,你们要好好的,微信还有时间。

差不多就这些了,客官,开喷时间到了,请开闸放水吧。

/王利阳
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星期一, 12月 30th, 2013 未分类 没有评论

张小龙神话已破灭 马化腾该接管微信了

2013年关于微信的探讨太多太多了,其中最引人关注的是微信支付和微信电商,有一批人为此疯狂,也有一批人对此持怀疑态度。

要问笔者对此事的态度,我表示腾讯通过微信做电商和支付不一定是最好的最正确的方式,但却是腾讯极其难得可贵的或许能在电商和支付领域逆袭阿里的机会,无论对错与否,亦或成功与失败,这次尝试都是应该的,也是必须的。

不过,今天笔者想聊的不是这个问题,至于微信现在做的如何,接下来该如何做,等微购物进一步的消息出来之后,我们可再做进一步探讨。

今天要说的是张小龙的时代正在逝去,马化腾该接管微信了。我们看,无论微信做电商还是支付,亦或其他,都在偏离张小龙对微信纯粹性的坚持。张小龙创造的微信奇迹值得所有腾讯人歌功颂德,笔者虽未见过张小龙先生本人,但从各路道听途说来的消息还是对张小龙先生很是崇敬。敬佩之情表达完了,笔者要说两句中肯的言论了,若有幸此文被张小龙先生所见还请多包涵。

微信在产品上已经很长时间没有给我们真正的惊喜了,它的发展已经到了一个瓶颈,最初的微信好比一张白纸,而“大画家”张小龙随兴龙飞凤舞几笔的作品就能让众人叹为观止,但现在的微信就是那副已经做好的世界名画,无论是谁在上面继续增添几笔都很难起到画龙点睛的效果,也包括张小龙本人在内。但由于此作品已经闻名遐迩,腾讯内的诸多“画家”都想来添上几笔,以提高自身的身价,可是争先恐后的画蛇添足很有可能会毁了这幅世界名作。

废话了半天,不知懂我的意思没?微信也有生命周期,在它没落或者被破坏之前,马化腾应该尽早出面将微信的价值最大化。我们从微博转移到微信也就一年多的时间,保不准下一个一年我们会从微信转移到其他新的应用上。或许马化腾应该考虑从张小龙手上暂时接下指挥权,彻底借势微信的势头布局其他业务。

微信仍有非常大的价值没发挥出来,现在腾讯有太多的部门想从微信上挖一块肉下来,张小龙需要拿出更多的精力去应付这批人,所以对微信的创新也就变得越来越保守。这种变化很正常,试问谁都想在你的作品上改来改去加上他的东西,你会愿意么?当你把更多的精力放在提防别人染指你的作品上时,你的创新能力也会随之下滑。

为什么建议马化腾接管微信,因为马化腾才是微信真正的老大,而且他对微信的感情与张小龙不同,只要对腾讯整体有益的,马都会认真考虑,不存在抵触情绪。

张小龙的微信使命告一段落,若果您老人家要觉得疲劳的话,那该放手时就放手吧,您完全可以带着您的广州研究院去探索更多的新奇产品,现在还管理微信这摊子事儿太累了,功成身退的去做其他产品或许能更轻松。微信就交给马化腾折腾吧,微信支付、微信电商等由马化腾来主导或许推动起来更容易些。

磨磨唧唧说了半天,都是在讨论人性,接下来我们回到产品上。微信毫无疑问是现今第一大APP,无论从用户规模、打开率,还是在线时间,都没有能与之匹敌的,但微信并没有将精力放在利用微信产生的大数据去做研发。虽然游戏、电商、支付这些战略性的产品微信已经在做了,但微信能做的,该做的远不止这些。

微信朋友圈被营销者搞烂之前还可以有更多的作为。扔几个栗子出来大家探讨下。

很多用户喜欢朋友圈内晒美食,微信是否可以在此基础上开发出来一个餐馆打分/评论功能呢?功能怎么实现是产品经理的事,这里面最主要的是培养那些喜欢分享美食的用户养成通过微信打分评论的功能。时间长了微信收集了足够多的数据后,单独推出一款美食点评软件完全有机会秒杀了大众点评。大众点评的核心在哪里?就是它多年积攒下来的餐饮点评数据。微信真在这方面努力了,不仅有可能干掉大众点评,没准还能顺势推出一个腾讯版的淘点点,可以问问阿里他害怕微信这么做不。微生活团队考虑下?

很多年轻妈妈喜欢朋友圈晒孩子,又一个机会出来了,针对母亲的这种分享需求设计一个朋友圈特有功能,时间长了,数据够用了,腾讯想做母婴分享社区,想向这些妈妈推荐母婴产品什么的都有可能。我只是抛块砖,这产品玉该怎么雕琢就是腾讯产品经理的事了,功能做好了也许能成。

另外,朋友圈上充斥着成功学和心灵鸡汤,这也是一个机会。分享成功学、心灵鸡汤的人多半是内心空虚者,给他们一些书籍去填补。这个功能我是这么设想的,有出处的内容就在原文或分享链接下插入一个可折叠的板块,对这段话感兴趣的人自然会点开看,同时挂上一个商品链接,微信卖书或许就成了。当然,这只是一个初步想法,功能设计上很多细节需要考虑,技术能否实现也是个问题,这里就不展开讨论了,这个事微购物团队可以试试。

微信的可塑空间非常大,但貌似在腾讯内部的博弈下一直无法充分发挥。现在微信电商的玩法有些生硬,强插不仅自己不舒服,受众也难受。张小龙放手,马化腾挂帅操盘,让微信尽可能的带动其他业务,孵化更多产品,但前提肯定是微信的私密社交性不能被毁了。

笔者在这里倒不是有意挑拨马张二人的关系,张小龙的名声已经够了,是时候急流勇退了,放下微信做其他的可能会更轻松自在,而马云已经挂帅来往誓死搞死微信,马化腾可以考虑全力迎战拉开领先优势。除非马化腾没那个信心那可以另说。

/王利阳
微信公号:科技不吐不快(tucaokeji

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星期日, 12月 29th, 2013 未分类 2条评论