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王利阳博客

一个电商人,半个自媒体、半个营销人、半个分析师、半个创业者、一个研究者,不是正常人。 约稿、采访、咨询、交流,联系QQ:644756798;新浪微博:王利阳EC。

搜狐新闻客户端 自媒体 收益

谁给自媒体发些生活费 搜狐新闻客户端能指望上你么?

自媒体这个新兴行业能否长久发展下去还要看自媒体人能否有可观的收入。按照如今的情况来看,自媒体可分为三类,一类是真正的自媒体,负责创造内容;另一类是伪自媒体,负责编辑内容,运营营销账号;第三类是明星大号自媒体,主要是把自媒体工具当做传播渠道来树立个人品牌形象。

伪自媒体相对好做一些,找一些比较好的内容编辑整理一番推送给粉丝即可,之后再与其他同类账号互推带粉,这样内容质量可以保证,粉丝数量还在不断增长,在粉丝数量达到一定程度之后接些营销推广的广告就可获得不错的收益。这是微博时代玩法的变形,由于时常会有广告收入,伪自媒体一般活的都比真自媒体要滋润。

真(正的)自媒体还可以分为“半自媒体”和“纯自媒体”,半自媒体指向我这样的,本身有工作,业余时间来写写文章扯扯皮的,目前大部分的真自媒体都是半自媒体状态,属于完全状态的纯自媒体只是少数人。由于纯自媒体没有稳定的收入,生活压力大,除非能力特别出众者像程苓峰这类人才有实力做纯自媒体,剩下想做纯自媒体很难持久。

真自媒体具备写作能力,所以通常都会接些软文的工作补贴家用,这无可厚非,读者只能看到犀利的文章,但看不到自媒体人背后平日诸多的努力与付出,当读者愤怒的指责软文时,其实作者也就是混口饭吃,大家都不容易,觉得是软文可以挑有价值的地方看,甚至可以不看。现在的自媒体泛滥,内容众多,读者可选的同类内容还有很多,选择性阅读应该是自媒体时代的主流阅读方式。

若能在其他处得到可观的收入,哪个自媒体人愿意以写软文为生。自媒体是博客时代玩法进一步发展而产生的,这个行业门槛低,什么人都能写两篇,导致竞争激烈,另外,众多传统媒体人转型自媒体后,这个行业的竞争已经到了惨烈的程度。

真自媒体人依靠软文收入不是长久的事,软文写的太多对自媒体人有副作用,甚至会影响自媒体行业发展。自媒体这个行业要长久下去,必须要有合理的营收方式,不然肯定只是昙花一现。

现在,愿意为自媒体提供收入的主要有两家,一家是百度百家,另一家就是搜狐新闻客户端。不过百度百家是邀请制,收录的自媒体人太少,看起来不太像是为自媒体行业的发展而奋斗,倒像是收拢一些核心自媒体为百度所用。

做媒体行业的忌谈百度的不是,这里也就暂时不展开说百度百家了,百度百家也没我什么事,还是看搜狐新闻客户端吧。搜狐对搜狐新闻客户端相当重视,而搜狐新闻客户端对自媒体项目的建设也格外关注,搜狐新闻客户端正走向新闻平台,不断的拉拢媒体机构和自媒体人入驻。在13日特别举行了搜狐新闻客户端伙伴年会上,搜狐集团产品副总裁方刚称目前入驻媒体和自媒体总数超过6000家,其中自媒体已超过3000人。

在此次搜狐新闻客户端伙伴年会上,除了特别强调为4G而生搜狐新闻客户端4.0版本外,“千人千面”的“个性化”阅读功能和广告业务才是自媒体人应该关心的地方。传统编辑推荐式的流量分配方式早已不适合百家争鸣的自媒体时代,因为没有编辑推荐的自媒体只有死路一条,“千人千面”、“个性化”的流量分配方式让自媒体看到了希望。

有了流量下一步就是变现问题,说来说去自媒体也不能免俗,这个社会没钱无法生存,对于自媒体来讲,很多内容也得花钱体验了之后才能写。人聚才散,财散人聚,搜狐新闻客户端明白这个道理,产品再牛B也得有人捧着,不分些利润给自媒体人,人家凭什么费尽心思在搜狐这一亩三分地混?所以在会上搜狐也特意强调了关于自媒体商业化发展的思路。

前文说的“千人千面”和“个性化”阅读就是搜狐新闻客户端针对自媒体商业化的第一步,也就是流量分流,第二步则是营收方式。目前,搜狐新闻客户端为自媒体提供展示广告、互动营销和原生广告三种广告形式。其中展示广告由搜狐新闻客户端提供广告位和广告主,另外搜狐新闻客户端还提供了原生广告位,自媒体可以自行选择广告主,而互动营销的方式更适合明星大号自媒体。

“流量+广告”的形式多少会保证自媒体每个月都有稳定的收入,但收入的多少就得看个人的本事了。不管怎样,搜狐新闻客户端算是给自媒体人提供了一个值得期待的平台,微博、微信的粉丝玩法对自媒体人来讲太难了,自媒体人将大部分精力用在内容创作上,已没有多余的精力做运营了。专注内容本身并从收入压力上解放出来,自媒体人才能毫无顾忌的用心创造更好的内容。

/王利阳

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星期五, 01月 17th, 2014 未分类 没有评论

搜狐将新闻客户端进行到底 给钱抢人 自媒体的春天?

时隔两天,百度、搜狐先后推出了各自为自媒体提供的可带来收益的创新业务模式,目的很明确就是要拉拢自媒体人,将自身打造成一艘媒体航母。不过百度现在更专注在PC端,而搜狐则将全部赌注压在了移动端。

对于百度来讲,百家平台是自媒体时代下特定产物,由于今年自媒体快速发展,百度已经意识到像过去一样只与传统媒体保持好关系已经远远不够了,毕竟自媒体的影响力可以覆盖媒体网站和社交网络的各个地方,百度对网络媒体的控制力难以让自媒体臣服,所以唯有顺势推出新媒体平台,拉拢自媒体人入伙才能保证百度不会受到“意外”的攻击。

对于搜狐来讲,PC端的业务已经成型多年,很难再有大的变动,而移动互联网才是未来趋势,搜狐顺势将新闻客户端打造成移动互联网门户,同时为自媒体人提供移动端的新闻传播平台,再通过分利的方式吸引自媒体人将搜狐新闻客户端作为做主要的传播阵地之一。

搜狐与百度的处境不同,所以采取的策略也就有很大的不同。百家只能算是百度一个试验品,成败无关紧要,最后能像腾讯的自媒体平台“大家”一样存在着也就够了。搜狐自媒体平台的发展则关乎着整个搜狐新闻客户端的发展走势,而搜狐新闻客户端又是搜狐在移动互联网的核心之一,往大了说,搜狐自媒体平台的发展有着决定搜狐命运的影响力,所以搜狐方面当然需要加以重视,现在不仅要向自媒体人提供媒体传播平台,还要“给钱抢人”了。

往回看,腾讯入股搜狗是对搜狐整体的一次大幅提升,拉近了搜狐与腾讯之间的距离,这也为二者未来在各方面的合作提供了可能,不过搜狐与腾讯之间有合作也有竞争,搜狐不能完全仰仗与腾讯合作带来的效益,还得靠自己。

搜狗是搜狐的优质资产之一,如今已经拉腾讯入股了,搜狗也就不能在担任是搜狐核心产品的重任,除了搜狗,搜狐还有三大块业务,门户、视频、游戏。搜狐必须要先在移动互联网有一款叫好又叫座的核心产品站稳脚跟,之后再带动其他业务发展,目前在移动互联网领域发展最好的就是门户业务的新闻客户端。通过16日的搜狐wolrd大会上就能看到搜狐对新闻客户端的重视程度。

在搜狐wolrd大会上,搜狐公司联席总裁兼COO王昕说出了实现客户端商业化的五个方面:展示广告、互动营销、企业官方新闻客户端、自媒体原生广告平台及精准流广告体系。其中“互动营销”和“自媒体原生广告平台”都是为自媒体提供的营收模式。

11月底的广州车展上,搜狐就在互动营销上做过尝试。1121日至1123日,搜狐新闻客户端开设了“广州车展直播间”进行为期39个时段的自媒体直播,邀请包括留几手、董路、魏武挥、朱伟华、童济仁以及知名的车模兽兽等各领域自媒体名人,通过手机针对合作方英菲尼迪汽车进行介绍与网友互动,21日开幕日的最高在线人数突破了100万。

事实上,在车展项目之前,搜狐还曾提前对互动营销做了一次演练,但主要的参与角色不能算是严格意义上的自媒体,而是孙楠和胡彦斌这样的知名歌手。11月上旬,搜狐新闻客户端联合红牛全能星战先后做了两期对参赛选手的营销互动,根据官方的数据显示,同时在线人数为别为100万和80万,效果比较理想。这次项目案例为搜狐新闻客户端对自媒体的商业化提供了运作经验,后来才有了广州车展的进一步探索,以及近期正在进行的比亚迪发布厅项目。

通过各领域的自媒体人带动行业的粉丝关注可为合作企业带来人气,而人气的背后则需要合作企业为自媒体人付出一定的劳务费用。这种媒体平台的互动营销,合作企业、搜狐、自媒体、读者粉丝都是受益人,通过活动进行互动营销的方式带来收益也算是自媒体人变现的一种比较好的方式了,不过这种方式对自媒体人的能力要求比较高,不是一般自媒体人就能胜任的。

搜狐另外一种为自媒体人提供的变现方式就是通过技术手段了。内部消息,搜狐将于明年1月份上线“自媒体原生广告系统”,意在为自媒体提更多的变现机会。前期会先根据用户的阅读习惯推荐自媒体,后期会为这些自媒体提供关键字广告,最大程度的激活流量带动自媒体的商业化。其实说白了还是通过广告形式将流量变现的老套路,只是这里面有自媒体的流量部分会进行一定比例的分成。虽然收益可能有限,但对于没有稳定收入的自媒体人来讲,蚊子腿也是肉呀。

搜狐积极为自媒体提供变现的平台,这或促使自媒体浪潮出现新的变动,给钱抢人大战的苗头已经显现了。做自媒体的追求“名”是自我实现的需要,追求“利”是生活的需要,此前媒体平台多为自媒体人提供“名”,但名不带利的话会让自媒体人感受到生活的窘迫,如今百度、搜狐等可提供“名”的平台又愿意提供“利”,这对自媒体行业是一次直接的刺激,名利双收当然是最好的结果。

从新浪微博到微信公众平台,再到如今的搜狐新闻客户端,自媒体的路越走越宽,从前期利用平台聚人,到现在的借势平台变现,可以看出自媒体的影响力在一步步增强,不然谁会管自媒体有没有收益。

虽然搜狐愿意为自媒体提供了变现的机会,但现在仍是雏形期,自媒体人只是看到了一点改善生活的希望,搜狐的自媒体平台能否真正意义上的改善自媒体人的生活仍需要很长一段时间的观察。

/王利阳
微信公号:科技不吐不快(tucaokeji

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星期五, 12月 20th, 2013 未分类 没有评论