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王利阳博客

一个电商人,半个自媒体、半个营销人、半个分析师、半个创业者、一个研究者,不是正常人。 约稿、采访、咨询、交流,联系QQ:644756798;新浪微博:王利阳EC。

百度 UC 神马

百度的疯狂 UC的隐忍

“百神大战”已从月初打到了月底,这两天UC快被黑出翔了,看来百度对神马认真起来了。本月的百神大战,百度对UC进行了两轮的疯狂反扑,而UC则以留有回旋余地的姿态回敬。没办法,对手是高富帅百度,在时机还未成熟的条件下,UC只能选择隐忍。

但隐忍之下,神马的发展却是惊人。UC推出神马不到一周后,神马搜索在整个中国用户渗透率已超过20%。最近,更是有新浪、人民网、光明网、有问必答、易车网、PM2.5等内部人透露,自四月底神马搜索上线以后,为其带来流量已成为百度之后第二大贡献流量的搜索引擎。

容的下搜狗 容不下神马?

这两天看了到几条关于UC的标题,吓尿了,《UC浏览器一季度市场份额暴跌18.7% 前景堪忧》、《“少年”UC之困惑、无奈和烦恼》、《声音大就牛逼?UC式公关几时休!》……UC已被黑的惨无人道,当然有人看不惯UC很正常,但同一时间这么多人在讨伐UC,背后的推动者就可想而知了。

UC被黑很平常,公关战就是这样礼尚往来,无可厚非,黑黑更健康,有则改之无则加勉呗,黑两下又不会倒闭。然而,我要说的是,为什么百度会对UC推神马搜索产生如此疯狂的反应,要知道在神马之前,搜狗已存在多时,并且在去年腾讯注资后成立的新搜狗已经开始全面在移动搜索领域发力,并已在移动端实现了盈利,但我们未曾看到的百度对搜狗产生如此激动的反应。

搜狗在搜索市场已有10年的积累,在搜索技术和搜索服务能力上都已获得了行业认可,尤其在获得腾讯投资之后,搜狗移动搜索快速发展,并在前不久推出了独立移动搜索App,按理讲目前搜狗在移动搜索市场的势头正盛,百度应该打压搜狗才对,为何现在却集中火力的压制刚刚出生不久的神马?百度与UC有多大的仇恨,为何能容得下搜狗,容不下神马?亦或是百度在害怕神马?

或许百度是对360此前在PC搜索时代上演的逆袭之战,心有余悸,现在对付UC神马的态度好似两年前对阵360搜索偷袭时一般。百度缺少客户端支撑的搜索珍珠港再次被袭,而且这次严重的会影响未来的生死存亡,要知道当年百度已稳居PC搜索霸主,有绝对的自信应对360搜索,但如今百度未在移动搜素市场站稳脚跟之际,神马的奇袭必须要格外警惕。

似乎百度做出的判断是,搜狗并不可怕,全在掌握之中,而神马更具攻击和扩张性,所以不得不防。

面对强势百度 UC选择隐忍

面对百度的咄咄逼人,UC选择了隐忍。在本月初的首次交锋中,百度在百度手机助手、阿拉丁搜索结果、安卓市场、91助手等多个百度旗下应用发行渠道中,全线下架UC产品,并在百度贴吧、百度百科设置拦截,对从神马搜索引导过来的流量全部予以弹窗伺候。

UC选择以克制的态度发布了一份《关于UC浏览器和神马搜索可能被百度系“误操作”的声明》,为了不进一步激怒百度,UC在声明内的用词相当收敛。不过,再克制也没用,该来的还是会来,卧榻之处怎容他人酣睡,神马就是百度的眼中钉肉中刺,不拔出来百度难以安眠。所以,时过20天,我们看到了UC的第二份声明。

《对不起!我们又让百度手滑了——关于UC浏览器再次遭遇百度“误操作”的声明》,第二份声明中的用词尺度与第一份相同,都是采用克制的语言对百度表示抗议。然而,百度“杀”心已起,不会那么容易的让神马壮大起来,必将尽一切可能的抑制神马的发展速度,为自身在移动搜索争取时间。所以,就算UC再怎么抗议也都是无效的。

不过,UC选择暂时隐忍的策略也有着自身的考虑。一来,神马暂时未做好全面对阵百度的准备,现在需要更多地在市场试验中发现问题,解决问题,以此来不断完善产品;二来,用户从百度搜索转投使用神马搜索,需要一个循序渐进的过程,用户害怕突然的改变,改变用户的使用习惯采取温水煮青蛙式的温和策略更有效果,不然容易激起用户的反抗;三来,神马暂时势单力薄,虽然有阿里巴巴的力挺,但要持续扩张还需要有更多的合作伙伴做支撑,在未与合作伙伴达成紧密合作关系之前,不宜与百度彻底翻脸,以免影响与其他企业的合作。

UC不是真的怕百度,之前UC在与QQ浏览器争夺手机浏览器市场时,可没少与腾讯吵架。待时机成熟,UC反扑百度是必然的,现在只是审时度势的先礼后兵,更激烈的“百神大战”还在后面呢。

UC弹性三板斧 为神马发展留有余地

UC推出神马不到一周后,神马搜索在整个中国用户渗透率已超过20%。俞永福曾在移动互联网大会上表示,“事实上,虽然今天神马已经成为中国第二大的移动搜索引擎,但目前我们只是向UC浏览器少于一半的用户推荐了神马搜索,我相信如果向我们全部的用户推荐神马,能给大家一个更大的惊喜!”

最近,更是有新浪的内部人透露,自四月底神马搜索上线以后,为手机新浪网带来流量增速迅猛,目前已经在手机新浪网、微博等渠道流量成为百度之后第二大贡献流量的搜索引擎。此外,其他知名网站如人民网、光明网、有问必答、易车网、PM2.5等,相关负责人也均表示神马已成为继百度之后的第二大搜索引擎流量来源。

另外,俞永福在接受采访时表达了“包袱”的意思,他认为微信成为移动IM的代名词,而并非QQ,是因为QQ背负了沉重的PC端包袱,微信不推出PC端就是要保持一切以移动为中心视角去考虑自己的产品,绝对不背PC的包袱。同时,俞永福还暗讽百度移动搜索还只是PC搜索的无线化,所以我们才会发现,“手机”、“失眠”、“医院”这样的常用搜索词,输出的结果首屏80%都是广告。

现在,我们能梳理出UC发展神马的前期策略了。第一,UC并未一次性的将浏览器资源全面利用,而是只用了一部分来试探市场和用户的反应,这为下一步的落子留有充足的选择余地;第二,UC在拉拢合作伙伴,推广神马必须要有合作伙伴的支持,需要有企业出来为UC站台,向用户传达神马好用的印象;第三,UC强调神马搜索不背PC端的包袱,要完全移动化,做更符合用户习惯的移动搜索,没有PC包袱也让神马更轻松自在了。

百度该学会克制

其实,百度没必要让神马死掉,遏制住神马的发展势头即可。百度只需要稳坐移动搜索老大的位置,留给神马这个新晋移动搜索老二一定发展空间,去牵制和稳定目前混乱的市场格局,这样一来,说不定百度就更能稳住老大的位置。帝王之术讲求“制衡”,百度应该学会玩转这种帝王术,而不是一刀砍死所有人。

PC搜索,百度击退的谷歌,却引发360疯狂追击,干掉了搜搜,却让腾讯与搜狗走到了一起,事实证明,觊觎搜索市场的人太多了,前赴后继永远不会缺少新的进入者。要让足够多的参与者相互竞争,才能稳住市场地位,战国时的合纵连横之术也是这个道理,六国之间的不和才给了秦统一六国的机会。若现在,百度把神马逼的太紧,就是给了对神马有暧昧之情的周鸿祎一次机会,如果UC360真的联手了,百度也是吃不消的。

百度可以疯狂,更需理智。

/王利阳

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星期四, 05月 29th, 2014 未分类 没有评论

狼性百度凶狠反扑 神马有如此威胁?

一切发生的太快了,神马上线不到两天百度就出手了,而且是一记重招。有了两年前360搜索的教训,百度是不想给神马一点活路了,在移动端全面封杀UC的措施,引爆了双方的口水大战。

凶狠百度 欲将威胁扼杀于摇篮

UC联合阿里推移动搜索“神马”的举动刺激了百度,虽然神马才刚刚上线,还有许多地方需要完善,但百度已经下定决心要尽可能的抑制神马发展,因为和360PC端推出搜索相比,UC在移动端推出的神马,潜在威胁更加可怕。

此前,360刚开始推出搜索业务时,百度第一次感觉到大本营的岌岌可危。因为作为一个一直是搜索巨头的百度,他没理由不自信。但是,当周鸿祎大炮发出的一刹那,百度这些年建立起来的自信轰然崩塌。

一朝被蛇咬,十年怕井绳。

UC联合阿里推出神马的那一天,当年的记忆便如开闸一般历历在目。

况且,当战场换成了移动互联网,百度很多PC端积累下来的优势更加难以发挥出来。因为移动互联网真正的爆发期只有短短3年时间,网民仍未养成依赖性的移动搜索习惯,也就是说网民放弃百度选用其他搜索的可能性较高。另外,虽然百度在知道、百科、贴吧等内容上已建立了壁垒,但移动搜索与PC搜索对的内容需求有很大差别,这让百度在内容上的优势不再那么明显。

虽然这些都未曾发生,但这些都是具有极大威胁的潜在隐患,一旦某天突然发作,后果难以承受。另外,如今百度在移动端的市场地位并不像PC端那样可以高枕无忧,移动搜索市场仍处于快速发展时期,并未形成稳定的市场格局,虽然百度此前处于领先地位,但UC的倒戈,瞬间弱化了百度的优势,甚至威胁了百度的地位,所以,百度有必要采取行动,势必要将威胁扼杀于摇篮之中。

UC 360眉来眼去 百度或腹背受敌

在百度与UC展开激烈的口水战时,周鸿祎闪亮登场并力挺UC,这让我之前在《阿里与UC搞“神马” “浏览器+搜索”大战 牵一发动全身》一文中,对UC360联合对抗百度的推测更接近了几分。

更诡异的是,这次神马复制的就是当年360的模式。一个PC,一个移动。二者的联合,百度怎能不急?

并且,在移动端,对于百度来说是一番更为恐怖的景象。根据艾瑞发布的《2013年中国手机浏览器行业分析报告》中显示,UC浏览器月度覆盖人数占行业总体的65.9%位居第一。另外,PC端浏览器市场第一的IE的市场份额基本都属于百度的,而在手机浏览器市场,QQ手机浏览器以32.5%月度覆盖人数位居第二,可怕的是QQ手机浏览器的默认搜索不是百度,而是新搜狗。

如此情景,百度怎能没有危机感?

神马一出打乱百度阵脚 阿里背后偷着乐

事实上,有360的前车之鉴,百度早就有心提防着UC,怎料UC的动作太早,超出百度预期。

本来,百度是打算收购UC,怎奈阿里从中作梗向UC抛出了难以拒绝的橄榄枝,这打乱了百度的原计划。在求购UC不成后,百度明确了收购91,自建移动搜索渠道的发展战略,按照发展进度,再有1年时间,百度在移动端的布局效果即可显现,到那时至少可以确保一部分稳定的移动搜索地位。但如今,神马一出,彻底打乱了百度的节奏,接下来百度需要调转枪头,将精力重新集中在稳固移动搜索市场地位上了。

这个结果是阿里最希望看到的,此前百度收购糯米,力推百度地图,全力进军O2O市场,这些举动虽然还未获得成效,但多少还是让阿里有些紧张,阿里收购高德,百度的压迫起了不少作用。

之前,百度在移动搜索市场根本没有能构成威胁的对手,所以有足够的精力来探索O2O市场,这是阿里不乐意看到的,作为电商龙头,阿里要确保自身成为O2O的行业老大,无论是百度还是腾讯,都是阿里需要应对的强大竞争对手。

百度、腾讯相继大举向O2O市场发动猛攻,这就是在阿里后院放火,而阿里选择以其人之道还治其人之身,对抗腾讯采用力推移动社交应用“来往”的策略,应对百度自然就是推移动搜索“神马”了。

阿里可以给钱、给人、给资源,另外还包括高德、微博、优土等一大堆合作伙伴,甚至还可以牵线搭桥,让UC360的合作更顺利的开展,而UC只需要安心去做神马,让百度寝食难安就够了。

如今看来,将UC推向前台去与百度对抗,要比自己做来往应对微信的效果更好哇!至少,短时间内百度需要重视神马的一举一动,这就分散掉其部分做O2O的精力。对于阿里来讲,这些就够了,现在可以有充足的时间集中精力对抗腾讯了。

/王利阳

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星期五, 05月 2nd, 2014 未分类 没有评论