博客首页|TW首页| 同事录|业界社区

王利阳博客

一个电商人,半个自媒体、半个营销人、半个分析师、半个创业者、一个研究者,不是正常人。 约稿、采访、咨询、交流,联系QQ:644756798;新浪微博:王利阳EC。

高朋 F团 QQ团购 团购 腾讯

高朋F团QQ团 三品牌合力激战团购市场

  在经历了两年的激进发展,国内团购网站的发展脚步终于回归理性。在两年的团购大战中,中小团购网站死伤无数,大型团购网站合作的合作,没落的没落。今年很多团购网站已停止烧钱,开始想方设法寻求盈利,竞争对手减少,行业理性发展都盈利的基础条件。腾讯已在团购市场伸出整合之手,其在市场背后力推高朋、F团、QQ团三家腾讯系团购网站整合,团购网站整合潮将愈演愈烈。(文/王利阳)

团购市场走向整合期 腾讯力推三品牌联合
  不久前,赶集网与窝窝团达成战略合作,其团购业务交由窝窝团运营。近期又有消息传出腾讯在背后力推其持股的高朋、F团与其自身的QQ团购,三个团购平台整合运营。高朋在国内市场表现的差强人意,腾讯对高朋失去信心,所以趁高朋团购品牌还有一定价值的时候展开腾讯系团购业务的整合。
  高朋网已成扶不起的阿斗,但F团还有发展潜力,腾讯已把目光集中在F团身上,把F团当做团购业务的主站,高朋与QQ团购对F团提供支持与帮助。接下来高朋裁员不可避免,高朋的各地分站也将会陆续关闭,目前高朋最值钱的就只有高朋这块牌子了,等到F团完全接管了高朋的运营,高朋将会被F团吞并,最后消失在电商的历史当中。
  
团购网站忠诚度低 三品牌联合运营实力强
  高朋、F团与QQ团三品牌共同运营有几点好处。第一点,团购用户忠诚度比较低,团购消费者购买产品或者服务时多会找几家团购网站比较一下,最后根据个人心理设定的条件选择在某个团购网站上消费,三家知名团购品牌联合运营的好处就是可以争夺更多的消费者,就像你在考虑喝雪碧还是和芬达的时候,其实他们都是可口可乐公司的产品。
  第二点,目前腾讯系的三家团购网站由三个团队负责,而且各地都有分站,如果将三家团购网站整合,关闭一些同地区的分站,整合三方网站员工,最后交由一个运营团队负责将会有事半功倍的效果,而且还可以节约一定的人力成本。在团购网站资金遇困的时候,节约成本很重要。目前腾讯需要充分利用高朋品牌的余温,通过牺牲高朋扶起F团。
  第三点,F团与高朋的模式相同,多是以服务型商品为主,QQ团因为有QQ网购平台做后盾,所以QQ团的商品团购更容易做一些。三方整合运营之后,高朋将成为空壳,F团将会大力发展服务型团购业务,而QQ团则在商品团购上发力。另外再加上腾讯流量的支撑,三团一家的组合将有可能取得巨大的效果,腾讯需要辅佐其团购网站冲入团购业前三的位置,而腾讯也有这个实力。
  
团购谋求长期发展 停止烧钱寻差异化转型
  现在很多团购网站为度过电商寒冬谋求长期发展,但是团购网站的做法基本上都差不多,裁员、停广告、合作,多数团购网站的转型方向也差不多,目标方向都是O2O,拉手转型商城的策略失败,拉手也将走O2O路线。“千团大战”很有可能演化成“百O大战”,如果各团购网站转型之后模式相同、定位类似,那接下来的团购行业洗牌还会进一步加剧。
  现在是团购网站发展的关键时期,新的团购巨头将在近期的团购格局变化之中产生,目前拉手、美团、窝窝暂时处于领先地位,不过在团购网站的不断整合之中,团购格局将会产生变化。谁能在接下来的团购合并潮中脱颖而出,就要看跟团购老板之间的战略协商了。
  
结语
  团购之争远没有结束,之前的团购争霸只是淘汰赛而已,接下来团购网站将迎来巨头之战。另外,京东、苏宁易购、当当等电商巨头的团购业务目前都不成熟,这些网站的商品型团购可能自己运营,而服务型团购可能会选择抄底收购团购网站来运营。团购是电商网站的标配板块,综合电商巨头不会放过团购市场的,尤其随和移动互联网的发展,服务型团购市场规模将不断加大。新一轮团购战役已经打响,围观的围观、购物的购物吧!
  首发王利阳博客 转载请注明http://www.wangliyang.com/

Tags:

星期五, 04月 27th, 2012 未分类 5条评论