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王利阳博客

一个电商人,半个自媒体、半个营销人、半个分析师、半个创业者、一个研究者,不是正常人。 约稿、采访、咨询、交流,联系QQ:644756798;新浪微博:王利阳EC。

UC 阿里 神马

阿里与UC搞“神马” “浏览器+搜索”大战 牵一发动全身

对于互联网行业媒体和自媒体来讲,428日是繁忙的一天,这一天下午阿里联合UC正式推出移动搜素“神马”,这一天晚间阿里宣布12.2亿美元入股优酷土豆,这一天结束前携程凑热闹式的宣布投资同程网。最后,这一天夜里,无数的媒体人要不休不眠各种的码字,而我选择码阿里与UC的“神马”。

PC浏览器 后移动搜索 阿里与UC加快节奏

就在半个多月前,阿里与UC刚刚完成PC浏览器整合,宣布正式杀入PC浏览器市场,半个月过后,阿里与UC又返回移动互联网市场,推出移动搜索“神马”,这战略推进的节奏也太快了点吧,没准再过半个月,阿里就要联合UC宣布推出PC搜索“泥马”了。

事实上,无论是PC浏览器,还是神马搜索,都是建立在UC手机浏览器基础上,从手机浏览器到PC浏览器是产品线的扩张,而从手机浏览器到移动搜索是业务链条的扩充,这说明UC对手机浏览器用户量已有充分自信,不再担心腾讯的步步紧逼,也不畏惧手机百度的封杀,而是直面杀入已是红海的PC浏览器和移动搜索市场。

对于阿里来讲,当然迫切支持UC进军PC浏览器和移动搜索市场。2009年时,阿里投资UC的主要目的还是发至于对阿里生态的进一步扩充,在UC还在手机浏览器市场拼命打拼时,阿里只求能确保一个重要的移动流量入口,以确保自身在移动电商市场具备优势。而到了2013UC逐步确立了手机浏览器市场地位之后,阿里再次向UC注资,这个时候的阿里自然想要的更多。

我们已经知道,阿里已分别将淘宝浏览器和一搜团队注入UCPC浏览器团队和移动搜索神马当中,而且两个团队都已完成融合,这说明在20138月注资UC之后,阿里就推动UCPC浏览器和移动搜索神马两大战略迅速启动。此时,搜狗正与百度、360、腾讯传绯闻,阿里与UC却已秘密展开行动,无论当时搜狗选择谁,阿里与UC已悄然敲定了PC浏览器和移动搜索的发展路线。

阿里不在乎搜索和浏览器市场的那点营收,但是非常在乎它们带来的流量,自身在经营淘宝浏览器和一搜都不能取得明显进展时,马云果断选择将这部分业务交给日渐崛起的UC,只要UC坚定的作为阿里的流量入口,阿里愿意将那点营收拱手相让。

马云与俞永福同在一搜船上,只要利益谈妥,合作推进自然就能提速。尤其,在搜狗选择腾讯之后,阿里更需要快速扶持UC,已保证在搜索市场有足够的竞争力。

【阿里+UCVS【百度】VS【腾讯+搜狗】VS360

目前,包括PC端和移动端的整个浏览器+搜索市场有些混乱,但又很清晰。

混乱的是,PC端与移动端日趋融合。专注手机浏览器的UC扩展到PC浏览器,主攻PC浏览器的360迈向手机浏览器,做浏览器的360UC开始进军搜索和移动搜索市场,做搜索的百度开始发力手机浏览器市场,具备较强手机浏览器实力的腾讯与具备较强PC搜索能力的搜狗联合在一起,如今“PC+移动”出现了“浏览器+搜索”混战的局面。

清晰的是,整个行业已基本确定了敌我关系。阿里+UC VS百度VS腾讯+搜狗VS 360,四大阵营同时在移动端和PC端展开浏览+搜索的市场混战。虽说是四大阵营的大混战,但实际上更像是对百度的围攻。

此前,360搜索一出就开始动摇百度在PC市场的统治地位;随后,腾讯将搜搜打包入股搜狗,让搜狗的市场前景更具想象力,而矛头更是直指百度;如今,阿里联合UC推出的移动搜索神马,更是奔着在移动搜索市场狙杀手机百度去的,现在的百度腹背受敌,后来者都想干掉他,自己当老大。

百度在PC市场经营多年,已成为PC搜索的代名词,无论是谁在PC搜索市场都很难对百度造成致命冲击,360搜索已经算是对百度构成最大威胁的了,搜狗+搜搜的组合也难以动摇百度的PC根基。但在移动互联网市场就不太好说了,移动搜索尚处于发展阶段,格局仍未稳定,虽然百度具备PC端带来的品牌优势,但俞永福却认为PC端积累的下来的东西反而可能困扰百度的在移动端的创新,暗讽百度广告过多会影响移动搜索的用户体验。

在神马搜索问世之前,搜狗欲借助腾讯的移动资源将移动端作为逆袭百度的主战场;360更是周鸿祎亲自挂帅全力扩展手机浏览器市场,其目的与PC端相似,先做手机浏览器用户规模,再大力发展移动搜索。如今,阿里与UC合推的神马搜索更是直奔手机百度杀去,虽然俞永福在发布会上尽量避免激怒百度,但UC推神马的目的已经非常明显。

阿里 UC 360 三方走向或影响整个市场格局

若百度能够早日拿下UC和搜狗,现在的浏览器+搜索市场格局可能会是另一番景象。也正式因为UC选择了阿里,搜狗选择腾讯,才会形成如今多家竞争的市场格局,出现移动搜索市场的机遇。

UC突然上线“神马”,让整个移动搜索市场的变数陡增,虽然神马才刚刚上线,各项功能仍不完善,但别忘了还有360的存在。阿里、UC360三方的关系走向或影响整个“浏览器+搜索”市场格局,而这其中的关键就要看阿里能否起到穿针引线的效果。

从目前UC360的业务形态来看,UC强在手机浏览器市场,下一步发力PC浏览器和移动搜索,未来或发展PC搜索;360强在PC浏览器和PC搜索,正在计划推进手机浏览器覆盖量,同时会推进移动搜索,二者正处于充分竞争前夜的优势互补状态。若阿里能牵线搭桥,或能在短时间内对百度构成实质冲击。

360与百度和腾讯已是死敌,与阿里的关系还不错,若马云出面拉俞永福和周鸿祎坐下来谈谈,双方联合对抗百度还是有可能的,具体的合作方式,合作深度就得看三方之间的诚意了。

不过,在俞永福和周鸿祎之间还夹着一个足矣决定三方合作关系能否顺利推动的重要人物,他就是雷军。雷军是UC的天使投资人,UC的前董事长,传闻目前仍是UC董事会5位董事成员中的一位,其他四位是包括俞永福在内的UC三名高层及马云;另外,雷军与周鸿祎是死对头,与腾讯关系更为亲密。

马云能将UC360联系在一起,而雷军有足够的话语权阻止此事。不过,最终的选择权在俞永福手上,是选择快速冲击百度的市场地位,还是选择重情重义顾及雷军的感受慢慢探索“神马”,这就需要俞永福细细思量了。

阿里与UC搞“神马”彻底打乱的整个市场的格局,如今的“浏览器+搜索”市场大战牵一发就会动全身。

/王利阳

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星期三, 04月 30th, 2014 未分类 没有评论

最能“憋”的互联网公司出炉:UC居然已经做了四年搜索

俞永福绝对是业内最能憋住的CEO之一了。就在刚才,UC在自己的十周年庆典上,“出人意料”地发布了旗下移动搜索业务品牌——神马,并且宣称这个业务他们已经“秘密”做了四年。

这样的事情在UC身上已经不是第一次发生了。2012年发布的手游平台九游,其实早在2009年就被UC全资收购了,生生憋了三年。根据CNNIC的数据,九游目前已经是国内仅次于腾讯的第二大手游下载平台。俞永福透露2015年UC九游给合作伙伴带去的全年分成将超过15亿人民币。

还有去年收购的应用分发平台PP助手,也是在团队完全整合完毕之后才宣布的消息。此前,游戏业内人士都知道,PP助手91是iOS端的最大的游戏发行渠道

再联想到俞永福提过的话,他们去年在投资并购方面花掉了超过20亿,估计还有许多水下部队藏在底下。神马肯定是其中相当有分量的一支,否则也不会特意拿到公司十周年这样的时间点来宣布。当然移动搜索业务本身的重要性也是摆在台面上的,看看场子里的玩家就知道了:百度、360、腾讯……

至于UC做神马的理由,以及能不能做成的关键,我认为必须从三方因素去考虑,包括UC自身、百度以及阿里巴巴。


UC:移动浏览器KEY PLAYER = 移动搜索KEY PLAYER?

这个公式已经不用再去过多佐证了。两年前,360搜索的故事大家都已经知道,靠的就是360浏览器产品线在PC端的强势,一夜之间就拿下了超过10%的份额。

这样的公式平移到移动端也会同样凑效。虽然业内这两年对手机浏览器前途的争议不少,但结果到最后所有大玩家还是在这个产品上做了相当大的投入——对于移动搜索来说,移动浏览器就真的是当之无愧的第一承载体,这点连微信也暂时做不到。

根据艾瑞咨询的《2013年中国手机浏览器行业分析报告》,UC浏览器的市场份额达到62.9%之多。UC的全球用户量也在今年突破了5亿。按照UC在移动浏览器端的强势,短期内成为移动搜索的KEY PLAYER对他们来说真的不算是太难的事。

另外,UC如果放着这么大的流量只是去做卖网址导航的生意,未免也太亏待自己了。所以从业务逻辑看,UC做移动搜索也算是顺利成章,而且是必须拿下的一道卡——流量变现,还有比搜索更高效的方式吗?别忘了,猎豹光是靠给其他搜索引擎导流分成的生意,就已经能做到去纳斯达克提交上市文件了。


百度:还能够一起玩耍吗?

UC和百度没能在一起,还是很可惜的,毕竟之前很长一段时间里,双方都是“亲密无间”的战友关系:百度依靠UC获得大把的移动端流量,而UC也能从百度获得客观的分成收入。用俞永福的话说:BAT三巨头中最了解的UC就是百度。这也进一步验证了上文提到的公式。

但目前这两者之间无疑就会走向竞争。作为PC时代中文搜索引擎的绝对王者,百度不可能坐视神马在移动搜索领域的崛起。事实上,从去年业内流传的并购谈判之后,百度就开始力推“手机百度”App了,用以摆脱对浏览器端导流的依赖(其实手机百度本身从产品上看也是一个浏览器)。根据UC官方话术称,神马品牌的确认也正好是在去年差不多同一时间。很显然,并购谈判破裂之后,两家互相之间都应该猜到对方会干什么了。

俞永福还是挺客气的,在神马发布时表示,未来希望还能与百度“良性互动”。不过相信他自己心里也清楚,这不会是一件容易的事情。短期内神马能够依靠UC浏览器的江湖地位先下一城,但看长远还是得真刀真枪地做好产品,才能抗得住百度的竞争。

顺便说一句,手机百度的官方数据,正好也是5亿。


阿里:上市前的最后一次等待?

前不久一个传言是,阿里推迟了提交上市F-1文件的时间。但官方针对这个事件却没有做出任何回应,随后UC就在今天发布了神马,这不可能不让人浮想联翩。从UC官方公布的消息看,其股东阿里巴巴对于神马的支持可以说是不遗余力。

首先,采取了类似于腾讯与搜狗的合作方式,将公司原有的搜索团队(阿里云搜索)全部移交给UC进行整合。值得一提的是,这支团队的前身就是周鸿祎在担任雅虎中国总裁期间打造的“一搜”,也就是后来的中国雅虎搜索。

其次,阿里的电商、支付资源可能都会向神马深度开放,包括百度搜索爬虫多年触及不到的淘宝系商品店铺资源。

马云甚至以亲笔贺辞的形式公开力挺神马。很显然,对于这个时期的阿里巴巴来说,神马是一张好牌,绝对值得他们以延迟提交上市文件的代价来等待。虽然并不直接参与到这个业务的开发运营中,但UC股东这个身份对于急需各种概念进一步提升市值的阿里来说,倒也是足够了。

那么从这层意义上说,百度的直接竞争对手不只是神马那么简单,还有UC背后“饥饿”的阿里巴巴。

很显然,跟许多人的印象不太一样,但UC早已经不仅仅是一家单纯的手机浏览器公司了。百度一年前询价时,曾经对UC提出过20亿美元的估值,那个时候UC除了移动浏览器之外,露出水面的只有九游。但这一年之内,PP助手、PC浏览器、TV浏览器、马云入驻董事会、印度市场第一、5亿用户,一直到神马移动搜索这个大招……

现在多少能理解,为什么俞永福之前针对IPO的提问,始终强调“早婚不如晚婚”了。

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星期二, 04月 29th, 2014 未分类 没有评论